{"id":231,"date":"2024-09-05T16:22:45","date_gmt":"2024-09-05T19:22:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comunica.blog.br\/digital\/?p=231"},"modified":"2024-09-13T09:23:35","modified_gmt":"2024-09-13T12:23:35","slug":"banca-de-jornal-ou-loja-de-conveniencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comunica.blog.br\/digital\/banca-de-jornal-ou-loja-de-conveniencia\/","title":{"rendered":"Banca de Jornal ou Loja de Conveni\u00eancia?"},"content":{"rendered":"

Gabriel Rodrigues, Leonardo Brito e Levi Kassardjian<\/p>\n

As bancas desempenham um papel significativo: elas est\u00e3o conectadas a cidade, ao bairro, trazendo uma proximidade com as pessoas e fazem parte da mem\u00f3ria afetiva de muitos.<\/p>\n

Sua import\u00e2ncia era tamanha que as cidades deram o que \u00e9 considerado o espa\u00e7o mais privilegiado: as cal\u00e7adas. Por lei, elas podem ocupar at\u00e9 50% do espa\u00e7o do passeio. Elas funcionam como concess\u00f5es p\u00fablicas, utilizando um espa\u00e7o p\u00fablico de dom\u00ednio p\u00fablico.<\/p>\n

As bancas de jornal, s\u00edmbolos tradicionais da vida urbana de S\u00e3o Paulo, est\u00e3o passando por uma transforma\u00e7\u00e3o significativa no seu modelo de neg\u00f3cios. Com a crescente digitaliza\u00e7\u00e3o da m\u00eddia e a redu\u00e7\u00e3o da tiragem de jornais e revistas impressos, os jornaleiros foram for\u00e7ados a diversificar os produtos que oferecem para garantir a sobreviv\u00eancia do neg\u00f3cio.<\/p>\n

Bancas de jornais se reinventam para sobreviver no mercado<\/p>\n

O que antes era um espa\u00e7o dedicado \u00e0 leitura matinal de not\u00edcias, agora se transforma em um lugar onde a conveni\u00eancia e a praticidade ditam as regras.<\/p>\n

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Doces, bebidas, carregadores de celulares e chaveiros s\u00e3o os principais produtos das bancas de jornais<\/figcaption><\/figure>\n

Para Juc\u00e9lio Santos, 35, dono de uma banca de jornal, \u201cantigamente voc\u00ea sobrevivia s\u00f3 dos jornais e revistas, dava para pagar as contas e at\u00e9 mesmo a escola das crian\u00e7as. Hoje n\u00e3o d\u00e1 mais, \u00e9 a conveni\u00eancia que sustenta a banca\u201d.<\/p>\n

Um levantamento do site Poder360 que utilizou dados do Instituto Verificador de Comunica\u00e7\u00e3o (IVC) apontou uma queda de 16,1%, em m\u00e9dia dos 15 principais jornais brasileiros, na circula\u00e7\u00e3o de jornais em 2022. Pegando como base quando os dados foram publicados, isso em 2022, a soma total dos impressos chegava apenas 47% do total dos quatro \u00faltimos anos.<\/p>\n

\u201cParece at\u00e9 brincadeira dizer que em uma banca de jornal hoje, o que mais se vende s\u00e3o doces e cigarros do que os jornais e as revistas. Porque h\u00e1 uns tr\u00eas anos vendia muito mais jornal, cerca de 40% a mais\u201d, diz o gerente da Banca Mackenzie, Leonardo Gomes, de 22 anos. Ele ainda fala que em pouco tempo corre-se o risco das bancas acabarem, \u201ca prefeitura est\u00e1 exigindo muito dos espa\u00e7os, fora as den\u00fancias dos moradores reclamando que a gente ocupa muito as cal\u00e7adas\u201d.<\/p>\n

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\u00c9 cada vez mais comum encontrar bancas no centro da cidade que se assemelham a pequenas lojas de conveni\u00eancia. Elas agora oferecem uma variedade de produtos que inclui alimentos, doces, bebidas geladas, cigarros, brinquedos, oferecem ainda servi\u00e7os como xerox, chaveiros e outros. Tem at\u00e9 mesmo a venda de jornais para pets, n\u00e3o para ler, e sim para fazer xixi. Larissa Santos, 22, v\u00ea essa mudan\u00e7a como normal. “Minha m\u00e3e comprava muito gibi na banca quando eu era crian\u00e7a, hoje vejo as informa\u00e7\u00f5es tudo pela internet. Agora s\u00f3 compro jornal para meus cachorros usarem como tapete”.<\/p>\n

Essa diversifica\u00e7\u00e3o de produtos \u00e9 uma resposta direta \u00e0 diminui\u00e7\u00e3o nas vendas de jornais e revistas, que antes eram o carro-chefe desses estabelecimentos. Por\u00e9m elas n\u00e3o podem ainda deixar de ter impressos, pois uma lei de 1985 e complementada posteriormente por dois decretos, exige que 75% dos produtos sejam editorias.<\/p>\n

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Jornal vira tapete higi\u00eanico para pets<\/figcaption><\/figure>\n

\u201cO n\u00famero de impressos caiu muito nestes \u00faltimos anos\u201d, afirmou Francisco Carvalho, de 57 anos, comerciante e dono da Banca Caio Prado, na Consola\u00e7\u00e3o. E completa: \u201ceu acredito que ainda vai existir banca por mais cinco anos, porque est\u00e1 tudo na internet e quem compra ainda s\u00e3o as pessoas de idade, que gostam de pegar ainda no papel\u201d.<\/p>\n

Essa mudan\u00e7a de perfil das bancas de jornal no centro de S\u00e3o Paulo reflete uma adapta\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria \u00e0s mudan\u00e7as nos h\u00e1bitos de consumo. Enquanto o jornalismo impresso enfrenta desafios cada vez maiores, as bancas encontram no com\u00e9rcio de conveni\u00eancia uma nova forma de permanecerem relevantes e lucrativas.<\/p>\n

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