{"id":3456,"date":"2025-05-30T20:18:55","date_gmt":"2025-05-30T23:18:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comunica.blog.br\/digital\/?p=3456"},"modified":"2025-06-01T18:34:57","modified_gmt":"2025-06-01T21:34:57","slug":"nos-bastidores-do-tricolor-a-nova-comunicacao-esportiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comunica.blog.br\/digital\/nos-bastidores-do-tricolor-a-nova-comunicacao-esportiva\/","title":{"rendered":"Nos bastidores do Tricolor: a nova comunica\u00e7\u00e3o esportiva"},"content":{"rendered":"

Apresentador da SPFC Play revela os desafios, bastidores e transforma\u00e7\u00f5es da comunica\u00e7\u00e3o dentro dos clubes. <\/em><\/p>\n

O jornalismo esportivo est\u00e1 em plena transforma\u00e7\u00e3o. Em meio \u00e0 expans\u00e3o dos clubes enquanto produtores de suas pr\u00f3prias narrativas, surgem novas plataformas, formatos e profissionais que ocupam esse espa\u00e7o. Para falar mais sobre isso, entrevistamos o jornalista Pedro Guedes, que hoje \u00e9 apresentador da spfcplay e social media do S\u00e3o Paulo Futebol Clube.<\/p>\n

\u201cAs pessoas me perguntavam se era meu sonho trabalhar no S\u00e3o Paulo e eu dizia que n\u00e3o, pois eu nem sabia que era uma possiblidade\u201d. A caminhada de Pedro na comunica\u00e7\u00e3o come\u00e7ou bem antes da sua chegada ao S\u00e3o Paulo, mas foi nele que encontrou a interse\u00e7\u00e3o perfeita entre seu trabalho e a paix\u00e3o pelo clube. Anteriormente, Guedes trabalhou na Gazeta, na ESPN e tinha at\u00e9 um projeto independente, chamado \u201cCanal Tiro Livre\u201d.<\/p>\n

A conex\u00e3o com o clube, que j\u00e1 era alta por conta da sua paix\u00e3o, s\u00f3 se intensificou. Mas revela que no come\u00e7o, teve receio de ter a sua carreira nichada a um clube, por conta do trabalho que \u00e9 feito. Esse \u00e9 um tabu que muitos jornalistas esportivos passam. O medo de contar o clube do seu cora\u00e7\u00e3o pode ser interpretado como um fator que altere a sua opini\u00e3o e tenha o r\u00f3tulo de \u201cclubista\u201d. \u201cA primeira sensa\u00e7\u00e3o foi essa, de d\u00favida e receio. E se eu sair daqui e ficar marcado e n\u00e3o conseguir voltar para a imprensa? Mas hoje vejo diferente, foi a melhor decis\u00e3o que eu poderia ter tomado\u201d, completa.<\/p>\n

A rela\u00e7\u00e3o com os jogadores no dia a dia da comunica\u00e7\u00e3o exige respeito e constru\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a. Estar presente nos bastidores permite captar momentos aut\u00eanticos, mas tamb\u00e9m transforma a forma de enxergar o elenco. Para Pedro Guedes, a conviv\u00eancia pr\u00f3xima fez surgir uma mudan\u00e7a de pensamento: mais do que torcer pelo jogador em campo, passou a torcer pela pessoa fora dele, como ele mesmo resume: \u201cVoc\u00ea transforma os caras numa pessoa e \u00e9 muito mais legal torcer por eles assim, do que como um semi-deus no imagin\u00e1rio do torcedor\u201d.<\/p>\n

O futuro da comunica\u00e7\u00e3o esportiva nos clubes aponta para uma consolida\u00e7\u00e3o cada vez maior das equipes como produtoras e distribuidoras de seu pr\u00f3prio conte\u00fado. Essa mudan\u00e7a de paradigma ganhou for\u00e7a nos \u00faltimos anos, especialmente com o avan\u00e7o das plataformas digitais e o fortalecimento da rela\u00e7\u00e3o direta com os torcedores. Em vez de depender exclusivamente da m\u00eddia tradicional, os clubes passaram a investir em estruturas internas de comunica\u00e7\u00e3o, criando canais pr\u00f3prios para divulgar treinos, entrevistas, bastidores e narrativas que refor\u00e7am sua identidade institucional.<\/p>\n

Um dos marcos desse processo foi a restri\u00e7\u00e3o ao acesso da imprensa aos centros de treinamento, que se intensificou no p\u00f3s-pandemia. O que come\u00e7ou como uma medida sanit\u00e1ria acabou sendo incorporado como pol\u00edtica de comunica\u00e7\u00e3o por muitos clubes, que optaram por centralizar a produ\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es em suas pr\u00f3prias equipes. Isso reduziu a presen\u00e7a de jornalistas independentes no dia a dia das institui\u00e7\u00f5es esportivas e refor\u00e7ou o protagonismo das assessorias internas. Ao mesmo tempo em que oferece oportunidades para uma comunica\u00e7\u00e3o mais alinhada aos interesses dos clubes, essa mudan\u00e7a tamb\u00e9m levanta debates sobre o papel fiscalizador da imprensa\u00a0esportiva.<\/p>\n

Essa tend\u00eancia n\u00e3o apenas aumenta o controle sobre a imagem do clube, como tamb\u00e9m permite um engajamento mais segmentado e estrat\u00e9gico com diferentes p\u00fablicos, adaptando formatos. Sobre isso, Pedro deu a sua opini\u00e3o: \u201c\u00c9 um caminho sem volta. P\u00f3s pandemia, as TVs dos clubes vieram pra ficar. A tend\u00eancia \u00e9 que tenha cada vez mais coisas\u201d, completa.<\/p>\n

Com o advento das redes sociais, muitos jornalistas migraram da imprensa para o formato independente. Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel segmentar e focar o seu conte\u00fado para um certo clube espec\u00edfico e escolher o tipo de abordagem que voc\u00ea prefere, por exemplo, um tom mais jornal\u00edstico ou mais torcedor. Esse novo formato te proporciona mais liberdade na apura\u00e7\u00e3o e uma conex\u00e3o mais pr\u00f3xima com os espectadores.<\/p>\n

Para finalizar, Pedro Guedes deu uma dica para quem quer seguir nessa \u00e1rea: \u201cTodos querem que voc\u00ea tenha experi\u00eancia e isso ningu\u00e9m pode te dar. Veja onde voc\u00ea se encaixa e fa\u00e7a. Seja um v\u00eddeo no Tiktok, um blog, uma p\u00e1gina no Instagram… A dica \u00e9 essa\u201d, completa.<\/p>\n

Para assistir a entrevista completa, acesse o link abaixo:<\/p>\n

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