Apresentador da SPFC Play revela os desafios, bastidores e transformações da comunicação dentro dos clubes.
O jornalismo esportivo está em plena transformação. Em meio à expansão dos clubes enquanto produtores de suas próprias narrativas, surgem novas plataformas, formatos e profissionais que ocupam esse espaço. Para falar mais sobre isso, entrevistamos o jornalista Pedro Guedes, que hoje é apresentador da spfcplay e social media do São Paulo Futebol Clube.
“As pessoas me perguntavam se era meu sonho trabalhar no São Paulo e eu dizia que não, pois eu nem sabia que era uma possiblidade”. A caminhada de Pedro na comunicação começou bem antes da sua chegada ao São Paulo, mas foi nele que encontrou a interseção perfeita entre seu trabalho e a paixão pelo clube. Anteriormente, Guedes trabalhou na Gazeta, na ESPN e tinha até um projeto independente, chamado “Canal Tiro Livre”.
A conexão com o clube, que já era alta por conta da sua paixão, só se intensificou. Mas revela que no começo, teve receio de ter a sua carreira nichada a um clube, por conta do trabalho que é feito. Esse é um tabu que muitos jornalistas esportivos passam. O medo de contar o clube do seu coração pode ser interpretado como um fator que altere a sua opinião e tenha o rótulo de “clubista”. “A primeira sensação foi essa, de dúvida e receio. E se eu sair daqui e ficar marcado e não conseguir voltar para a imprensa? Mas hoje vejo diferente, foi a melhor decisão que eu poderia ter tomado”, completa.
A relação com os jogadores no dia a dia da comunicação exige respeito e construção de confiança. Estar presente nos bastidores permite captar momentos autênticos, mas também transforma a forma de enxergar o elenco. Para Pedro Guedes, a convivência próxima fez surgir uma mudança de pensamento: mais do que torcer pelo jogador em campo, passou a torcer pela pessoa fora dele, como ele mesmo resume: “Você transforma os caras numa pessoa e é muito mais legal torcer por eles assim, do que como um semi-deus no imaginário do torcedor”.
O futuro da comunicação esportiva nos clubes aponta para uma consolidação cada vez maior das equipes como produtoras e distribuidoras de seu próprio conteúdo. Essa mudança de paradigma ganhou força nos últimos anos, especialmente com o avanço das plataformas digitais e o fortalecimento da relação direta com os torcedores. Em vez de depender exclusivamente da mídia tradicional, os clubes passaram a investir em estruturas internas de comunicação, criando canais próprios para divulgar treinos, entrevistas, bastidores e narrativas que reforçam sua identidade institucional.
Um dos marcos desse processo foi a restrição ao acesso da imprensa aos centros de treinamento, que se intensificou no pós-pandemia. O que começou como uma medida sanitária acabou sendo incorporado como política de comunicação por muitos clubes, que optaram por centralizar a produção de informações em suas próprias equipes. Isso reduziu a presença de jornalistas independentes no dia a dia das instituições esportivas e reforçou o protagonismo das assessorias internas. Ao mesmo tempo em que oferece oportunidades para uma comunicação mais alinhada aos interesses dos clubes, essa mudança também levanta debates sobre o papel fiscalizador da imprensa esportiva.
Essa tendência não apenas aumenta o controle sobre a imagem do clube, como também permite um engajamento mais segmentado e estratégico com diferentes públicos, adaptando formatos. Sobre isso, Pedro deu a sua opinião: “É um caminho sem volta. Pós pandemia, as TVs dos clubes vieram pra ficar. A tendência é que tenha cada vez mais coisas”, completa.
Com o advento das redes sociais, muitos jornalistas migraram da imprensa para o formato independente. Dessa forma, é possível segmentar e focar o seu conteúdo para um certo clube específico e escolher o tipo de abordagem que você prefere, por exemplo, um tom mais jornalístico ou mais torcedor. Esse novo formato te proporciona mais liberdade na apuração e uma conexão mais próxima com os espectadores.
Para finalizar, Pedro Guedes deu uma dica para quem quer seguir nessa área: “Todos querem que você tenha experiência e isso ninguém pode te dar. Veja onde você se encaixa e faça. Seja um vídeo no Tiktok, um blog, uma página no Instagram… A dica é essa”, completa.
Para assistir a entrevista completa, acesse o link abaixo:
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